Единое пространство моды и бренда создадут в Хакасии

Региональный центр инжиниринга центра «Мой бизнес» Хакасии стал дискуссионной площадкой для поддержки и продвижения местной индустрии моды и брендов.

Одно из предложений – создать единое пространство для популяризации одежды и национальной туристической сувенирной продукции, сообщает пресс-служба Фонда развития Хакасии.

– Бизнес готов кооперироваться, объединяться для более эффективного продвижения своих идей и продукции. Формат, когда побеждают, благодаря совместным усилиям все, от конкретного предпринимателя и потребителя до республики и страны, – подчеркнул директор Фонда развития Хакасии – центра «Мой бизнес» Александр Мяхар. – У Фонда развития ключевой принцип – максимально вникнуть в ситуацию и сделать всё, чтобы предложения предпринимателей оказались проработаны и приняты во внимание, в том числе со стороны регионального правительства. 

Модератором встречи выступила Татьяна Штань – самозанятая, создатель личного бренда одежды в Хакасии:

– Я – модельер-конструктор. Был период в жизни, когда пришлось уйти из профессии, так как развиваться в нашем городе на тот момент можно было только в сфере ателье-услуг. История с брендами началась в 2014-2015 гг. Сейчас это направление стремительно набирает обороты. В плане лёгкой промышленности показатели выросли в разы. Вопрос с кадрами стоит остро, но решаем. Прежде чем подключать другие ведомства мы должны сами вырасти как предприниматели.

С чем я столкнулась, когда начала работу? Не было желания пойти по пути маркетплейсов, так как продукт, который я создаю, не подходит ни по целевой аудитории, ни по цене, поэтому я пошла по пути построения бренда. За 3 года три раза его закрывала. Сейчас он находится в замороженном состоянии. Занимаюсь исключительно экспериментальным бюро, где разрабатываем в основном лекала – модели для коммерческого внедрения в производство. У нас можно получить всю необходимую документацию под ключ. Это основная деятельность, напрямую связанная с предпринимательством.

Я вижу по рынку, что проблемы у всех одинаковые: сбыт, ментальность потребителя и бизнеса. Люди не умеют сотрудничать между собой, ни в отрасли, ни в ритейле. Хакасский производитель пока считается чем-то ниже среднего. Даже если мы создаём вещь уровня люкс, всё равно одна позиция: «Почему так дорого?». И это большая проблема. Если на сегодняшний день мы видим, насколько поменялось отношение к российским брендам, то конкретно в Хакасии, пока ты не получил признание вне региона, желательно Москвы и Санкт-Петербурга, то тебя всерьёз не воспринимают и с тобой работать не хотят.

У меня было много различных попыток, и больше я делать их не буду. Поэтому и необходимо создать собственный ритейл. Точнее, пространство, которое не просто бы объединило дизайнеров, и это не столько про сбыт, сколько про выращивание нас как индустрии моды. Низкий уровень контента, который дешевый и не продающий. Все это прекрасно понимают. Нет осознания, как выстраивать бренд, его ДНК, выделиться среди конкурентов. Но сейчас много производителей, кто делает продукт высокого уровня: в плане ткани, пошива и других критериев. Идеи тоже можно масштабировать. Мы развиваемся, когда творим.

Но проблемы заточены на то, чтобы закрыть текущие вопросы и потребности, на финансовые, как правило, не хватает сил и времени, чтобы развиваться личностно, творчески, а порой и бизнесом некогда заниматься. Мы просто тушим пожар! И это проблема не только нашей индустрии. Поэтому хочется создать пространство, которое объединит не только искусство моды, но и искусство в целом.

Я видела примеры, когда круто интегрировать художников в моду, а моду в художников. Если на одном месте мы сможем стать на позицию с людьми искусства, как дизайнеры – начнём выращивать и себя. Это, скорее всего, про бутиковую историю, уровень в сторону премиум-класса, может даже с моментами люкс, но в направлении хакасских дизайнеров. Хочется, чтобы это было место роста, притяжения, в том числе не только нашего населения, но и гостей Хакасии. Пространство, где могут проходить мероприятия по обучению, популяризации наших брендов, различные массовые встречи для населения. Вы можете призывать свою аудиторию, в том числе и обмениваться опытом.

К дискуссии присоединилась и Ольга Огурцова – представитель  Хакасского национального краеведческого музея имени Л.Р. Кызласова:

–  Наш музей  может стать местом притяжения хакасских брендов. Мы с Татьяной говорили о том, что не хватает пространства, которое сейчас есть в Красноярске, популяризирующее местных дизайнеров. В большей степени всё поддержано бизнесом, но у нас есть такая замечательная площадка как сувенирный магазин, пользующийся спросом. Стараемся поддержать всех, кто изготавливает сувениры сам. Это в приоритете, так как не хочется торговать китайскими магнитами, находясь в Хакасии. Хочется купить то, что произведено руками человека, проживающего здесь. То же самое происходит и с индустрией моды. Коллекция Татьяны была высоко оценена в Москве. Она связана с национальным колоритом до такой степени,  когда ты видишь её и понимаешь: «Это пальто – а-ля шамана, сумка – а-ля бубен». В таком контексте хочется поддерживать таких людей и развивать это направление в масштабе, чтобы туристы об этом знали и вместо магнита приобретали то, что произведено в солнечном регионе. У нас есть классные художники, которые готовы войти в эту историю как декораторы такого уникального пространства, в том числе в сфере современного искусства. Они готовы представлять свои работы в контексте корнера. Речь идёт о месте в магазине или торговом центре, которое презентует продукцию одной торговой марки и оформляется в едином фирменном стиле компании. Такое пространство привлекает внимание, чтобы максимально получить полную информацию о бренде, наглядно демонстрирует товар и мотивирует к покупке.

Мнение высказала Елена Менжуренко – руководитель бренда «Ave Mom»:

– Давно сотрудничаем с центром «Мой бизнес» Хакасии. Такая поддержка позволила нам получить очертания бренда: регистрацию товарного знака и сертификацию, что позволило выйти на рынок не региональный, а российский и дальше. Благодаря такой поддержке мы получили признание многих столичных дизайнеров. Пока прошли тяжелый этап маркировки, где-то пересмотрели площадки. Сейчас не позиционируем себя как хакасские дизайнеры. И маловероятно, что сможем встроиться в актуальную тему. У нас нет такого колорита, но нашу одежду хорошо покупают в Москве и Санкт-Петербурге, где сосредоточена наша ключевая целевая аудитории. Мы хотели бы создать пространство, чтобы вырасти во что-то большее. Коллекции ткани и бренды – ключевые вопросы, которые нам бы хотелось решать, и если в таком пространстве будет централизованно закрыта часть проблем текущего характера, связанных с реализацией, это позволит качественно вырасти как бренд. Нам надо проводить совместные мероприятия, к примеру, «Неделю моды». Идея классная!

К обсуждению присоединилась Елена Быкова. Она создаёт в Хакасии сумки, варежки, аксессуары из меха и сувениры:

– Сначала у меня была только мастерская. Потом стала ездить по ярмаркам: 10% продаётся в Абакане, остальное уходит по России. К примеру, «Мой бизнес» Хакасии помогает участвовать во всероссийской выставке-ярмарке «Ладья», где я продаю 100% того, что привожу. Что-то до пандемии уходило и в Европу. Если развиваться здесь, необходимо единое пространство, куда жители Абакана могли прийти и посмотреть, что мы производим. Есть у меня и маленький магазин, где продукцию покупают в основном туристы, но хочется большего. Предлагаю в Хакасии, к примеру, проводить на постоянной основе фестиваль моды. Жители региона должны знать, что у нас есть что-то интересное с национальным колоритом. По поводу кооператива – идея отличная! На ярмарках за пределами региона нам постоянно напоминают о Хакасии и покупатели сами нас ищут. Надо двигаться дальше!

В завершение встречи договорились, что уже на следующей неделе бренды республики увидят вживую на площадке Фонда развития республики – центра «Мой бизнес» с участием региональных органов власти и средств массовой информации, пишет НИА-Хакасия